COLUMN コラム

  1. vol.2-1 コンテンツマーケティングで成功するには ~目的に合わせたコンテンツマーケティング手法~

vol.2-1 コンテンツマーケティングで成功するには ~目的に合わせたコンテンツマーケティング手法~

数年ほど前から、注目を浴びているコンテンツマーケティングですが、定石の確立が難しい領域のため、 苦労している企業も多いのではないでしょうか。 そこで、今回はコンテンツマーケティングの基本を押さえ、 企業の様々な課題や目的にあった効果的なアプローチ方法をご紹介していきます。
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コンテンツマーケティングとは?

コンテンツマーケティングとは、従来のPUSH型の広告とは違い、PULL型のマーケティングです。 ユーザーにとって 価値あるコンテンツの継続的な発信 を通して、ユーザーとの信頼関係を築き上げていきます。 潜在顧客から見込み顧客を作り、見込み顧客を育成して、購買、リピーターと段階的な態度変容を促し、 最終的にはファンとして定着させることを目指すマーケティング手法です。 ユーザーにとって価値あるコンテンツとは、ユーザーの知りたいというニーズにしっかり応え、 ユーザーにとって有益な情報の提供ができているコンテンツです。 あるキーワードに対して、より専門性、独自性の強いコンテンツを作成すれば、SEOとしての効果を発揮し、 ニーズが顕在化している潜在顧客の集客が見込めます。 また、興味・関心を惹きつけやすいインパクトにこだわったコンテンツを作成すれば、 SNSでのシェア、拡散が期待でき、ニーズが顕在化されていない潜在層へもリーチすることができます。 コンテンツが飽和状態の昨今では、コンテンツの質や価値の重要性が増してきていますので、 ユーザーのニーズを正確に捉え、徹底的なユーザー視点におけるコンテンツ作りが 成功の鍵 となります。

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