COLUMN コラム

  1. vol.3-2 プライベートDMP・CDPのメリットと導入時のつまづきポイント

vol.3-2 プライベートDMP・CDPのメリットと
導入時のつまづきポイント

デジタルマーケティング施策を実行する上で、広く活用されているDMP。 今回のコラムでは、「プライベートDMP」、DMPの進化系と言われる「CDP」の導入メリット、 よくある失敗例から見る導入時に気を付けるポイントについてご紹介します。

そもそもDMPとは?

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そもそもDMPとは、Data Management Platformの略で、膨大なデータを貯めて、分析し、 マーケティングに活用するためのプラットフォームです。
マーケティングと一口に言っても、データ利用の目的は、リサーチのため、商品開発のためなど、企業によってさまざまです。
また、DMPには、自社で保有している自社サイトのアクセスデータや会員情報、 購買データなどのデータを管理する「プライベートDMP」と、 第三者が提供する自社サイト以外の顧客属性などのデータを管理する「オープンDMP」の2種類があります。

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